海南广告，是我只敢偷摸看的「秘密花园」
没看过海南的广告，你绝不会明白海南民风竟如此彪悍。
虽然近些年面貌大改，但是前几年海南广告的大胆给人留下了深刻印象，甚至比阳光、沙滩、比基尼还令人难忘。
图片来源：东方IC
与这几年海南营造的浪漫海岛风情不同，曾经的海南是个连最猛的东北老铁都不敢造次的地方，谁来了都能给你挂上「身体不行」的标签。
其中，叫嚣最「猖狂」的就是海马贡酒。
海马贡酒是海南椰风集团从2002年出品的一款保健酒，到2011年销售了1.3亿瓶，一度风靡全岛，创造了令业界高攀不起的「十年神话」。
它之所以让海南老百姓如此躁动，一方面是它自身的价值。
这款酒包含了海马、蜂蜜、黑枣、枸杞、桂圆肉、砂仁、阿胶等大补的原料，有补肝益肾、壮阳安神、调气、舒筋活络等功能，谁喝了谁变猛，你就说诱不诱人？
另一方面，最大的功臣就是海马贡酒那一则又一则非常野的广告。
最单刀直入地要数用羊肉和牛鞭类比的那则硬汉广告。
画面开始一个与硬朗没多大关系的汉子向饭店老板要五斤羊肉，另一名大哥不服气上来又要五斤牛鞭，好家伙，这俩人啥想法，听到的人都门清。
这时，一个长相平平无奇的男人进店，淡定地要了一打海马贡酒。
众人投来惊讶又佩服的目光。
在大家伙儿的注目中，男人说出了那一句经典广告词：「硬爽爽过冬，我只喝海马贡。」
要说这则还有些隐晦的意思，下面这则就是明目张胆了。
一对夫妻在讨论幸福的奥秘，随后丈夫悟道般的说到：「幸福很简单，只要两人携手一生，一天一人一瓶海马贡，满足！」
夫妻俩饮完海马贡酒，仿佛下一秒就要进入付费观看环节了。
类似的广告，海马贡酒一直乐此不疲地拍着，拍的多了，信的人也就多了。在海南人民的心目中，海马贡酒能让男人身体壮的形象算是立起来了。
这整好戳中了人的痛点，于是销量也就上去了。
参透这一营销策略的不止海马贡酒，还有海南椰马金海马酒。
金海马酒走的同样是保健酒的路子，米酒中不仅添加了五加皮、枸杞子、大枣、元肉、黄芪等药材，更是以产自海南西沙群岛海域的克氏海马、海龙为主药，听起来就很猛。
金海马酒有保健、养身、抗疲劳的功能，喝起来很补。
鉴于自身的功效很硬核，它的广告风格比海马贡酒还霸道。
最令人印象深刻的当属「面条直立」广告了，画面中祖孙三代拿着金海马酒碰杯，酒洒到桌上的面条里，软趴趴的面条竟然一根根支棱起来了，随后祖孙三人对视，旁边的姑娘脸红成了熟透的番茄。
随后画面一转，经典广告语出现：「一杯精力旺，椰马金海马。」
如此粗狂的土味广告，也只有见过大世面的老司机能接得住。
那些年海南本土的广告，虽然洗脑，宣传效果也不错，但总是脱离不了低俗的套路，哪怕是阅片量无数的老司机也得在海南广告面前败下阵来，太辣眼。
好在，在海南人民不断努力投诉下，海南本土酒的广告渐渐脱离了低俗、擦边，回归到了正常轨道上。
但有一个名号最响亮的海南品牌，依然我行我素，坚定如一。
它就是海南扛把子饮料——椰树牌椰汁。
与本地酒走的路子不同，椰树牌椰汁主要宣扬的是乳白色椰汁有多诱人。
说实话，以我多年喝椰树的经验，椰树牌椰汁的实力很是感人，口感醇厚，鲜甜适宜，还带有恰到好处的椰香，在椰汁江湖里绝对是王者般的存在。
但椰树对自己的实力熟视无睹，并疯狂迷恋起了low到极致的土俗路子。
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这一切，都要从椰树牌椰汁的老板说起，那个神秘又令人不解的王总王光兴。
王光兴，1940年出生于海南琼山的一个贫困家庭，为了生计做过宣传、设计，这为他以后在椰树发光发热打下了良好的基础。
之后，王光兴奋发图强，一路从工厂的普通工人逆袭成了中国饮料巨头椰树集团的老总。
最开始，在椰树牌椰汁的广告营销上，王总并没有插手，而是交给专业的人做专业的事。
当时，被钦定的专业人是海南画家柯兰亭。
文人雅士走的自然是清雅的路子，所以一开始椰树牌椰汁的广告很是体面。
瓶身采用质感的黑色，配色干净，画面中的主角也是椰子本身，文案主要突出的是椰汁本身的硬实力，强调椰汁的原汁原味和新鲜纯净。
广告拍的文艺范十足，把椰汁与懵懂时期的爱情相结合，清新又纯净，从构图到色调都透着高级的王家卫风。
椰树牌椰汁1996年广告
可惜，好景不长，从1988年到1999年，负责了椰树牌椰汁十几年广告策划的柯兰亭，在1999年3月份被几名歹徒在椰树集团门口砍伤，身重12刀，缝合100多针。
这场行凶事件在当时造成很大轰动，据传是因为柯兰亭发现了负责印刷椰树集团广告的印刷厂，多搞了椰树集团7000多万资金的内部证据，正要去集团告发时，被人在集团门口砍伤。
但真正的缘由如何，我们外人就不得而知了。
被砍伤之后，柯兰亭便退出了椰树牌椰汁的广告设计。
柯兰亭一退，就是王总展现真正技术的时候了。
咱们前面说了王总在没发达时做过设计，自信满满的王总开始插手椰树牌椰汁的外包装策划，并用Word做出了如今这般电线杆小广告风的椰树牌椰汁外包装。
没有任何美学讲究，全部都是高密度的信息，标红、加粗、加大、鲜艳的配色，以及身材姣好的美女照片，刺激着消费者的眼球。
从此，椰树牌椰汁的广告土了、荤了，成为了大胸美女的天下。
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王总操刀的第一年，椰树牌椰汁就把「白白嫩嫩」这一词做成了自己的标签，那时的广告画面中充斥着穿着清凉的美女，笑容甜美地喊着：「每天一杯，白白嫩嫩。」
海南擦边广告界，算是又有一员猛将站住了脚。
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这一次给椰树牌椰汁的广告撕开了一道口子，之后它便放飞自我，抛弃了「道貌岸然」的表象，开始向着「原始欲望」靠近。
纵观椰树牌椰汁的广告，基本都包含着海边、椰树、比基尼美人、白嫩、曲线、从小喝到大等上不了台面的元素。
椰汁外包装也开始越来越张狂，不仅文字辣眼，甚至还印上了曲线迷人的美女，在公共场合拿一瓶椰树牌椰汁比在马路边捡一张小卡片还需要勇气。
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但这些并没有满足王总越来越膨胀的欲望，他开始了更大胆的尝试。
2016年，椰树推出了一款正经人都不敢下手的「胸模瓶」新包装，把椰汁瓶子做成了美女的形状，一度成为海南的传说。
王总对这个设计很是自豪，他说：「美女瓶包装在世界上还找不到」。
幸好，这个瓶子没上架多久，就被有关部门强制下架了。
椰树集团因为椰树牌椰汁有伤风化的一系列广告，吃了不少罚款，并被有关部门多次依法立案调查，许多权威媒体包括央视、新华社相继批评，但头铁的王总就是屡教不改，一条道走到黑。
虽然椰树在广告上作妖不断，但是销量依旧在线。
黄中带污的广告争议给椰树牌椰汁带来了巨大的曝光度，但不少爱喝椰树牌椰汁的老铁表示：
一直坚持买它的原因是它真的好喝，并不是想叛逆地随它做个小黄人。
如果，王总还一直按这个路子走下去，终有一天把所有的体面人都劝退。
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而这些三俗味浓厚的海南广告，一度让阿秘觉得海南在吃上十分开放，吃的东西都必须跟大补沾边，口味定是十分的粗野。
直到，我在大学期间，尝到了海南鸡饭。
那一口鲜香入味，鸡肉鲜嫩Q弹，直接点燃了味蕾的嗨点，只要不吃我就会一直想念，可以说这是我吃过最好吃的一顿鸡。
而那座神秘的岛——海南，也成了我梦想中诗和远方的一员。
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编辑✎金钱豹铁粉
排版✎一头红
监制✎Chen